Taca Fogo
Primer Proyecto
Al ser contratado por el Burger King, el primer proyecto que marcó mi comienzo en la empresa fue “Taca Fogo”. Feature propuesta por el CEO de Burger King en Brasil con el objetivo de ser lanzado en la Black Friday de 2022.
Éxito Global
Con el éxito del “Shake & Win”, aplicativo global de Black Friday del Burger King, desarrollado por la (RBI) Restaurant Brands International, dueña de la marca globalmente, donde los usuarios ganan descuentos y productos solamente balanceando el celular.
Shake & Win - Feature Global
Campaña para el Burger King en los Estados Unidos, donde los clientes podían sacudir el celular para ganar descuentos.
Taca Fogo - Feature Brasil
En Brasil, la marca buscó atraer clientes para el aplicativo, y, con ello, surgió la idea de gamificar la campaña.
Al sacudir el celular, la pantalla de la app prendía fuego y revelaba lo que el usuario había ganado en Burger King, sea discuento o producto.
User Flow
Un mapa completo de la jornada del usuario para nuestro aplicativo, detallando todos los posibles caminos e interacciones del usuario. El mapa incluye un flujograma que ilustra las acciones que los usuarios pueden o no realizar.
Equipo Cupones/Aplicativo
Juntamente con el equipo de la app Burger King, realizamos un estudio completo sobre cómo la acción funcionaría y traería los resultados esperados. Después de entender toda la dinámica, desarrollé las animaciones del fuego y todas las funcionalidades.
Gamificación Para El Usuario
Detallamiento escena por escena de la acción del usuario y del disparo en la pantalla para rescatar el cupón:
Nombre del/de la usuario/a
Usar el nombre del usuario aumenta aún más la proximidad con él durante la acción.
Foto del Producto Ganado Por El Usuario
Una foto de alta calidad del producto impacta directamente en la voluntad del consumidor de elegir la comida.
Tiempo De Expiración (Cronómetro)
El cronómetro dará una clara visión que la recompensa ganada en el Taca Fogo sería expirada en 30 minutos.
Qr Code Y Código Generado
El código QR es la etapa final de la decisión de compra del consumidor. Con él en manos, es la hora de recoger el producto. Para ello, creamos un modelo atractivo y de tamaño perfecto para evitar problemas durante la coleta.
El usuario tendría la posibilidad también de compartir con un amigo o familiar el código en caso de que no consiguiera utilizar.
Ux Motion Design
Fueron creadas diversas animaciones para que pudiera provocar en el usuario una expectativa referente a 5 segundos (tiempo estimado que la animación llevaría entre la transición y el aparecimiento de la premiación para el usuario).
Fue la primera vez que el aplicativo de Burger King del Brasil utilizó de ux motion design en su aplicativo, para la composición de ese proyecto, trajimos elementos dentro del Design System, animado dentro del After Effects y exportando directamente para el repositorio del Lottie Files para exportar en Json.
Resultados
La idea fue aplicada durante la Black Friday 2022 e hizo tanto suceso que el Burger King recaudó 1 billón de reales en su primera aparición dentro del aplicativo.
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